Ana Sayfa||Araştırmalar ||Editör ||Site  Haritası|  

ENGLISH 

Sosyal Hizmet Mesleği
Mesleki Bilgiler
SHU Yazıları
SHU Yayınları
SHU Araştırmaları
SHU İsim Listesi
Sosyal Hizmet Alanları
Çocuk Refahı
Gençlik Alanı
Yaşlılık ve Sorunları
Aile Sorunları
Sosyal Sorunlar
Engeliler ve Sorunları
Tıbbi Sosyal Hizmet

İş İlanları

Kurum İlanları
Elaman İlanları
İş İlanı Verme
Bireysel Gelişim
Bireysel Gelişim
NLP
Toplam Kalite
Beden Dili
İletişim Bilgisi
Halkla İlişkiler
Ana-Baba Okulu
Sosyal Bilimler
Sosyoloji
Psikoloji
Sosyal Siyaset
Sosyal Siyaset Bilgileri
Kitap / Sanat
Kültür/Sanat
Kitap Tanıtımı
İnsan Hakları
İnsan hakları Bilgileri

 

  Hızlı Erişim
 

Google
 
Web www.sosyalhizmetuzmani.org


HALKLA İLİŞKİLERİN SINIRLANDIRILMASI

  Halkla iliskiler, çok genis bir uygulama alanina sahiptir. Bu açidan halkla iliskilerin kapsami genis tutuldugunda, reklamcilik ve propagandayi da içine alacak sekilde tanimlanmakta ve bu iki teknikten ayirt edilememektedir.13 Çünkü hem halkla iliskiler, hem reklamcilik, hemde propaganda; amaçlari, çalisma biçimleri, kullanildiklari yöntem ve teknikler açisindan birbirlerine çok benzemektedirler. Halkla iliskilerin reklam ve propaganda ile karsilastirilmasi, kendi alaninin ne oldugunu anlamamiz açisindan yararli olacaktir. A. Halkla Iliskiler ve Reklam Bir tanima göre; reklamcilik diger bir ifade ile tanitimcilik, bir malin veya hizmetin satisini arttirmak amaciyla basinda yer, yayin kuruluslarinda ise zaman satin alma olarak tanimlanmaktadir.14 Reklamcilik, halkla iliskiler faaliyetlerinde etkili bir biçimde kullanilabilecek bir araçtir.

 

Kurulusa güven ve sayginlik saglamakta kullanilabilir. Reklam; üretilen herhangi bir mal veya hizmete olan talebi artirmaya yönelik ve kisa dönemde sonuç alinmasi istenen bir eylem biçimidir. Oysa halkla iliskiler tam tersine, mesajlarini belirledigi hedef kitlelere dolayli bir biçimde ve sabirla iletmeye çalisir. Reklamda ürün ön planda yer alirken, halkla iliskilerde ise kurulusun kendisi ön planda yer almaktadir.15 Reklamin amaci ticaridir. Buna karsilik halkla iliskilerin amaci ticari degildir, tam tersine daha genis bir kitleyi olaylardan haberdar ederek onlari bilgilendirmektir. Kamuoyunu belirli bir konuda etkilemek, halkin bu konuda bir görüse sahip olmasini saglamak, halkla iliskilerde esas amaç olup, bunu da ancak uzun sürede gerçeklestirebilmektedir. Halkla iliskiler ile reklamcilik arasinda benzer yönler oldugu kadar, farkli yönler de bulunmaktadir.16 Ancak, ikisinin arasindaki en belirgin özellik reklamda paranin,halkla iliskilerde ise inanç, ikna ve karsilikli iletisim ve etkilesimin daha agir biçimde kullanilmasidir. B.Halkla Iliskiler ve Propaganda Propagandayi en genis anlami ile bir fikri yayarak ona taraftar bulma teknigi olarak tanimlamak mümkündür.17 Baska bir tanima göre ise propaganda, bir amaca hizmet ya da karsi bir amaca zarar vermek için fikirlerin, olaylarin, iddialarin amaçli olarak yayilmasi18 seklinde tanimlanabilir. Kamuoyunu ve toplumun güdümünü etkilemek için yapilan bir hareket olarak da tanimlanan propaganda ile varilmak istenen amaç, insanlara belirli bir düsünceyi, fikri, inanci, davranis biçimini benimsetmektir.19 Propagandada amaç, mesaji hedef kitleye tek yönlü olarak aktarmaktir. Tek yönlü oldugu için de tartismaya açik olamamaktadir. Örgütsel bir çaba olarak nitelendirilebilen propagandada genellikle duygusal sözcükler kullanilarak ve bunu birçok kez tekrarlayarak halk üzerinde belli davranislarin özendirilmesi saglanmaktadir.20 Bu noktada halkla iliskiler ile propaganda birbirinden ayrilmaktadir. Halkla iliskiler dogruluk, iyi niyet ve dürüstlügü esas ilke olarak kabul ederken propaganda, abartmali olarak kurulusu tanitma amaci tasimaktadir. Propaganda gerektiginde yanlis bilgiler vererek, tekrarlar yapip kisileri belli bir tutumu kabule zorlamaktadir. Oysa halkla iliskiler yaniltici degildir. Kisileri ikna etmek için gerçekleri oldugu gibi açiklamaktir.21 Halkla iliskilerin propaganda ile olan farki daha çok serbesti yönünde olmaktadir. Propagandada siyasi, dini, ideolojik konularda insanlar etki altina alinarak kandirilmaya,inandirilmaya çalisilirken halkla iliskilerde bilgi vermek,belgeler sunmak sureti ile insanlar ikna edilmeye çalisilmaktadir. Halkla iliskilerde inancin serbest olusumu sözkonusu iken, propagandada ise inanç asilama sözkonusu olmaktadir. Kamuoyunun hizmetinde olan halkla iliskiler, tanimi ve niteligi geregi kamuoyunun hizmetinde olmayan propagandadan bu noktada ayrilmaktadir. Propagandada ayni mesajin defalarca tekrarlanmasi önem tasimakta olup, bu tekrarda ise kitle iletisim araçlari kullanilmaktadir.22 Kaldi ki, halkla iliskilerde basari, kuruluslarin eylem ve islemlerindeki basarilari ile kenetlenmis olmasina ragmen, propagandada kurulusun basarisi ile propagandanin basarisi arasinda kesin bir iliski bulunmamaktadir.23 Bu yüzden halkla iliskiler iki yönlü bir akim olarak her zaman dürüstlük ve açiklik ilkesi ile hareket ederken, kazanacagi basarinin da hedef kitle ile kurulusa ait olacagi söylenebilir.

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.